Несмотря на то, что мы с самого старта проекта подключаем своим клиентам турбо-страницы, сами мы до определенного времени оставались «сапожниками без сапог». Достаточный поток заказов позволял нам вести свой сайт и магазин максимально просто, сосредоточив все силы на работе по проектам.
Внезапно обрушившаяся пандемия и последующий частичный локдаун снизил поток заявок, что заставило нас задуматься о более грамотном продвижении своих услуг в интернете. Мы не стали кардинально ничего менять, а решили ограничиться оптимизацией уже существующего. Одним из таких инструментов оптимизации стали турбо-страницы «Яндекса» для листингов товаров — это новая возможность, которая позволяет оптимизировать для выдачи и просмотра целиком листинги, а не только карточки товаров по отдельности.
Мы не ждали больших результатов, так как у нас достаточно скромный листинг с небольшим количеством карточек, но если есть такой замечательный инструмент, то почему бы им не воспользоваться? На примерах своих клиентов мы уже были знакомы с положительной динамикой, но там речь чаще шла о проектах с большим количеством наименований товаров. Насколько это актуально для магазина с несколькими десятками позиций — неизвестно. Поэтому мы решили проверить, насколько полезной и актуальной будет эта технология для SEO магазинов с малым количеством наименований товаров.
Подключение турбо-страниц «Яндекса»
Тут все стандартно: сформировали yml-файл для нужных товаров, создали виджет в «Яндекс.Метрике», чтобы с его помощью отслеживать трафик по турбо-страницам. Там же можно сформировать отчет, по пути Визиты | Поведение | Турбо-страница.
Теперь у пользователя появилась возможность просматривать список товаров, не переходя на сайт, а напрямую из поисковой выдачи. Кроме этого, прямо там же он может добавить понравившееся предложение в корзину и продолжить просмотр каталога.
По данным Яндекс.Радара, доля мобильного трафика смартфонов составляет 64,05% от общего — на десктопы остается всего 32,92%, и еще 3,03% приходится на планшеты. Причем доля, приходящаяся на смартфоны, показывает уверенный рост на протяжении нескольких лет, и вряд ли будет снижаться. Соответственно растет и число покупок, совершенных со смартфона — для этого сайт должен быть максимально адаптированным и не вызывать затруднений при проведении таких действий, как поиск, выбор, сравнение и покупка товара.
После трехнедельного анализа, мы сравнили первые результаты, и уже даже за такой короткий срок стало понятно, что листинг с подключенными турбо-страницами пользователям понравился значительно больше. Переходы из поисковых систем подросли на 16,3%, и это при том, что у нас достаточно быстрая адаптированная версия. Для более медленных сайтов этот показатель может быть значительно выше. Забегая вперед, отметим, что примерно на этом уровне, с незначительными колебаниями в 2 – 3 % он и оставался на всех этапах проводимого анализа и сравнения с обычными страницами за шестимесячный период.
Что изменилось?
Помимо подросшего трафика, у нас существенно упал процентов отказов на карточках и листинге с подключенными турбо-страницами. В среднем, этот показатель упал с 25% до 15% — это очень серьезное преимущество, мы рассчитывали на меньший результат. А вот время на карточках не изменилось. Хотя мы по своему прежнему опыту знаем, что оно может снижаться, но чаще всего это связано именно со скоростью загрузки карточек и их простым наполнением. То есть, пользователь совершает ровно те же самые действия, что и при переходе на обычные страницы, просто это отнимает у него меньше времени.
Еще одной значительной победой стала глубина просмотров. Причем как на карточках, так и на листинге — показатели повысились почти вдвое. Повысилась и скорость загрузки карточек. В целом, мы не ждали таких результатов, так как у нас очень простой сайт, с небольшим количеством товаров и довольно быстрый. Но оказалось, что даже в таких условиях турбо-страницы «Яндекса» могут продемонстрировать ощутимый прирост показателей.
Ответ на вопрос
Отвечая на вопрос, есть ли необходимость в турбо-страницах для магазинов, можно смело ответить — есть! Даже на своем примере, а он не самый подходящий, мы успешно повысили показатели посещаемости и глубины просмотров и снизили число отказов. В случае с более медленным магазином, обладающим большим ассортиментом и множеством карточек и листингов, пользы могло бы быть еще больше. Кроме этого, использование технологии турбо-страниц обладает и другими преимуществами:
- снижается нагрузка на сервер;
- они красиво выглядят и привлекают внимание;
- позволяют оставаться в выдаче, даже если на сайте неполадки и он недоступен — будут отдаваться страницы из кеша «Яндекса»;
- подключать можно как мобильные, так и десктопные версии сайта;
- они позволяют легко подключать популярные инструменты аналитики.
Для каждого сайта можно найти и свои дополнительные преимущества, которые помогут полнее реализовать потенциал и подняться в поисковой выдаче. Мы еще раз убедились в полезности этой технологии и поэтому будет пристально следить за всеми ее новостями и обновлениями.
Если вам тоже понравился этот простой, но эффективный инструмент, то вы можете обратиться к нам. Мы проведем сбор статистики, выполним необходимую диагностику и подключим вас к турбо-страницам и разным счетчикам. Благодаря этому вы сможете самостоятельно, с помощью виджетов, отслеживать все изменения, происходящие с сайтом.
Звоните, пишите — у нас огромный опыт работы. Мы одни из первых поняли всю пользу и начали подключать своим клиентам турбо-страницы. Сейчас их функционал стал еще больше, лучше и продолжает развиваться. Не откладывайте, звоните нам и мы оптимизируем ваш сайт в самые короткие сроки, без необходимости прерывать его работу или снижать функциональность даже на небольшое время.
