Тенденция смещения интернет-трафика в пользу мобильных устройств не только сохраняется на протяжении последних 10 лет, но и показывает уверенный рост. По состоянию на 2021 год, 54% всего трафика россиян приходятся на мобильные телефоны. Несмотря на то, что компьютеры по-прежнему важны для работы в сети — бытовые запросы пользователи чаще всего совершают с портативных устройств.
Это означает, что потенциальный клиент скорее всего будет искать необходимый товар с помощью смартфона или планшета, а не пойдет включать ПК или ноутбук. Кроме этого, телефон всегда с собой, а пользоваться им для серфинга стало так же удобно, как и с компьютера — именно на удобство использования с мобильных устройств нацелены в последнее время силы поисковых гигантов.
В качестве стимула для владельцев интернет-ресурсов, Яндекс и Google отдают более высокие места в выдаче сайтам, имеющим адаптированную версию под мобильные устройства. Помимо этого на ранжирование сайта в поисковой системе влияет и скорость загрузки страниц: плохо оптимизированные страницы с мусорным кодом и множеством мигающих картинок уходят в прошлое — поисковики их просто не показывают.
Быстрота открытия страницы у пользователя складывается из его скорости сети и оптимизации самой интернет-страницы. Стимулируя владельцев сайтов делать упор на оптимизацию страницы, поисковики, в свою очередь, предложили решение для повышения скорости загрузки страницы при слабом интернет-соединении — AMP от Google и Турбо-страницы от Яндекс.
Коротко о самой технологии
AMP и Турбо-страницы — технология, при которой страницы сайта кэшируются на серверах поисковых систем, и оттуда отдаются пользователю. Для максимальной скорости отдачи они оптимизируются на стороне поисковика. На страницах остается только самое необходимое, изображения подгружаются не сразу, а по мере прокрутки. За адаптацию под экран устройства также отвечает поисковик. Пользователь, фактически, просматривает страницу не переходя на сайт, напрямую из кэша Яндекса или Google.
Технология используется большинством серьезных интернет-сообществ, на сайтах крупных компаний и интернет-магазинов. Функционал ускоренных страниц все время увеличивается, непрерывно обрастая новыми возможностями.
Преимущества ускоренных страниц
Не требуя серьезных вложений, AMP и Турбо-страницы обеспечивают весомое конкурентное преимущество перед неоптимизированными страницами:
- Сохраняется высокая скорость открытия даже при низкой скорости соединения у пользователя. Это снижает показатель отказов из-за того, что он не смог дождаться полной загрузки страницы и покинул ее.
- Повышается позиция в поисковой выдаче, а значит увеличивается приток потенциальных клиентов.
- Неочевидные преимущества состоят в снижении нагрузки на сайт и его выдачи в поиске, даже если он «упал» на какое-то время. Пользователь все равно сможет увидеть телефонные номера, электронную почту и другие контакты для связи.
Все это значительно помогает в борьбе за избалованного клиента. Исследования показывают, что в среднем пользователи не готовы ждать больше 6 секунд — после этого они возвращаются к поисковой выдаче и начинают искать другие сайты. При этом, больше половины опрошенных ожидают, что время загрузки будет не более 2 секунд. На длинной дистанции такие «отказники» могут исчисляться сотнями тысяч потенциальных клиентов.
Что мы получили на примере собственного опыта
Внедрение ускоренных AMP и Турбо-страниц мы выполняли уже не раз, и сам процесс не представляет ничего необычного. Поэтому мы сосредоточимся не на описании процедуры, а на полученных результатах. Они, в целом, предсказуемы — технология выполняет именно то, для чего и предназначена.
Количество отказов по сравнению с обычными страницами значительно снизилось: 6,1% владельцев мобильных устройств покинули ускоренные страницы. За этот же отрезок времени показатель отказов для пользователей мобильных устройств, заходивших на обычные страницы составил 24.3%.
Такая разница объясняется не только скоростью загрузки, но и содержимым страницы — ускоренные страницы сразу выдают пользователю необходимую ему информацию, без лишнего мусора. Что именно в первые секунды получает потенциальный клиент заходя на обычные, пусть и быстрые страницы — остается на совести разработчиков сайта. Так что, в случае с откровенно неудобным для мобильного устройства сайтом, эта разница может быть еще значительней.
В поисковой выдаче пользователь получает оптимизированную страницу напрямую с кэша Google или Яндекс. Благодаря этому существенно повышается скорость ее загрузки, и одновременно снижается нагрузка на наш сервер. Посещаемость сайта выросла примерно на 40%, и рост все еще продолжается. Все это позволяет нам подниматься в поисковой выдаче все выше и выше, а значит растет шанс на наше с вами сотрудничество.
