С помощью каких инструментов от Google можно подготовить компанию к быстрому и эффективному росту

С помощью каких инструментов от Google можно подготовить компанию к быстрому и эффективному росту

07.05.2020
383
0

Наша жизнь в последнее время кардинально поменялась. Все сидят по домам. В связи с этим бизнесы также очень сильно поменялись - идет большая перестройка на онлайн продажи, дистанционные сервисы, доставку.  

Но когда все вернется в привычное русло, нужно быть во всеоружии к быстрому росту.

В этой статье мы расскажем, какие каналы можно использовать и для чего.

Как подготовиться к эффективному росту с помощью Google инструментов

Недостаточно сфокусироваться на одном канале привлечения клиентов, оптимизировать его и забыть про все остальные. Присутствие на всех необходимых этапах пути клиента имеет решающее значение для вашей бизнес-цели.

По итогам исследования, проведенного в США, было доказано, что при использовании 5 различных платформ в сравнении с 1 рекламной платформой, эффективность вырастет на 35%. То-есть, когда вы используете одну платформу, вы не раскрываете до конца потенциал вашей эффективности.

Использование полного потенциала эффективности

Компании, которые ориентируются на весь путь пользователя получают лучшую эффективность бизнеса

Компании, которые ориентируются на весь путь  пользователя получают лучшую эффективность бизнеса- эффективность выше намного.

Google Solutions meet Advertiser’s Objectives

У компании Google есть решения для каждого этапа воронки, по которой движется пользователь. 

Представляем вашему вниманию инструменты, которые не всегда попадают в фокус или являются новинками и пока не получили достаточной известности.

Форматы Google и показатели эффективности

Форматы гугл - поделены на три части:

Узнаваемость, Рассмотрение, Покупка.

Форматы, которые работают на Узнаваемость бренда:

Объявления masthead

Masthead - пользователи, которые заходят на ютуб видят его первым. Это большой баннер. У него отличные показатели по брендовым метрикам.

Ютуб Bumper ads - это 6 секундная реклама, которую нельзя пропустить. Показывается на мобильных устройствах Этот формат дает отличный качественный охват с высоким вовлечением, к тому же он относительно дешевый по цене.  Колоссальный охват, дешевый. Этот формат играет не только на Узнаваемость, но и на Рассмотрение, то есть на среднюю часть воронки, которая, в свою очередь, уже влияет на Покупку.

Trueview fo reach - это формат который оптимизирует больший охват или большую частоту и в связке с форматом Bumper, дает оптимальные медийные показатели. Таким образом, можно наиболее оптимально тратить свой медийный бюджет, чтобы оптимизировать свой Perfomance.

Trueview for reach

Форматы, которые греют среднюю часть воронки

Средняя часть воронки - этот тот этап, когда пользователь уже знает о вашем бренде, ему нужен продукт, но он сейчас выбирает у кого он будет покупать или думает над тем, нужна ли ему покупка в принципе. И на этом этапе наша задача удержать его, дать ему дополнительные аргументы для того, чтобы он купил наш продукт.

Адаптивные медийные объявления Google

Responsive Display Ads (Адаптивные медийные объявления) - Вы загружаете креативы, заголовки описания. МАшина обучается и начинает показывать наиболее оптимальные объявления. Из нескольких креативов выбирается лучшая комбинация.

За счет автоматизации этот формат дает больший процент конверсий.

Gmail Ads

Реклама в Gmail Ads - когда вы используете рекламу в этом формате, вы показываетесь в безопасной среде для вашего бренда. Здесь не будет никакого опасного контента, здесь 100% пользователей прошли регистрацию, здесь 100% видимость рекламы.

Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads (Динамические поисковые объявления) - это отличный формат для сайтов с большой структурой, у которых много продуктов.

Это инструмент про Таргетинг. Вы настраиваете разделы сайта или весь сайт. Вы описываете вашу услуг и объявление автоматически создается, когда человек ищет что-то релевантное вашему продукту. Плюс в том, что не упускаете потенциальные возможные запросы, которые вы не включили в свои ключевые слова. 

Вы скорее всего не поверите, однако 15% запросов, которые вы видите на Google - они являются новыми. Каждый день. 

Вы просто можете не знать, как ваш продукт будут искать.

Форматы, которые влияют на покупку - Действие

Умные кампании в контекстно-медийной сети

Smart Display Cmpaigns (Умные кампании в контекстно медийной сети). Тут речь идет скоррее не про формат, а про комплексную автоматизацию. Прописываются заголовки, загружаются креативы, указывается бюджет и цена за конверсию. Кампания создается автоматически. Показывается в большом количестве форматов и экономит очень много времени. Умную кампанию можно создать практически за несколько минут.

Время освобождается на оптимизацию и аналитику.

Discovery Ads

Новый формат - Discovery Ads. Только в этом году вышел из беты. Попытка Google использовать свои околосоциальные сети - Youtube, Gmail. Поймать человека, когда он ищет ваш продукт - смотрит видео, читает статьи, связанные с вашим продуктом. В этот момент ему показывается ваша реклама. Очень хорошо влияет как на Рассмотрение, так и на Покупку. Поскольку инструмент новый, то участников аукциона за клиента очень немного.

YouTube - TrueView for action

Youtube - TrueView for action.Очень удобный инструмент. Вы задаете Цель, цену цели, а дальше машина показывает рекламу той аудитории, которая склонна к конверсии , которую вы указали. Это либо трафик на сайт, либо конверсия на сайт, либо любое другое действие, которое вы укажете.

Динамический ремаркетинг

Display- Dynamic Remarketing (Динамический ремаркетинг) -  Показ рекомендуемых продуктов, заинтересованной аудитории. Используется в основном в ритейле, однако очень эффективно работает во многих сферах, например, в недвижимости.


Остались вопросы? Звоните или пишите, мы поможем! Это бесплатно!!
Нажимая кнопку "Спросить", я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-Ф3 "О персональных данных", на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.

  • Комментарии
Загрузка комментариев...