Кейс: разработка контент-плана и технические доработки на сайте по продаже замков и фурнитуры для мебели
В наше время, когда конкуренция на рынке товаров и услуг становится всё более жёсткой, владельцы бизнеса стремятся сделать свои сайты максимально привлекательными и функциональными. Особенно это касается сайтов магазинов фурнитуры и замков, ведь именно здесь клиенты ищут надежные и качественные товары, и именно сейчас, когда рынок маркетплейсов забрал себе большую часть трафика тема качественного и удобного сайта стоит особо остро.
Сеть магазинов «Ключник», одна из самых известных в Санкт-Петербурге. Мы работаем с ними более 10 лет, и несколько месяцев назад, мы решили сделать на сайте генеральную уборку: выполнить ряд серьезных работ продвижении сайта, понимая, что сейчас как никогда нужен хороший сайт для успешного развития их бизнеса.
Клиент
Сеть магазинов «Ключник» — сеть специализированных магазинов по продаже фурнитуры для дверей, окон, мебели, шкафов- купе и интерьеров. В нашем ассортименте более 6.000 наименований от лучших мировых производителей
Задача
Клиента перестал удовлетворять объём трафика с поиска, он бы хотел занять лидирующие позиции в топе.
Решение
-
Устранили технические ошибки на сайте и сделали
-
Подобрали максимальное количество ключевых слов, соответствующих нише.
-
Обновили и заполнили мета-теги Title и Description
-
Разработали контент-план для блога и информационных разделов, чтобы наполнить сайт seo-контентом.
-
Анализировали результаты работы и вносили корректировки в стратегию продвижения.
Устранение технических ошибок на сайте
При проведении технического аудита сайта мы нашли проблемы с индексацией ключевых страниц, по причине длительно отказа Клиента заниматься вопросом технической оптимизации сайта. В качестве решения мы скорректировали файл robots.txt, предоставив поисковым системам четкие указания по индексации требуемых страниц.
Обнаружили дублирующийся контент, который создавал препятствия для ранжирования, поскольку поисковые системы воспринимают его как попытку манипулирования результатами выдачи.
Для решения мы использовали ряд инструментов, а также настроили канонические ссылки, чтобы указать поисковым системам на предпочтительную версию страницы
Ещё одной проблемой была медленная загрузка на некоторых страницах. Чтобы исправить это, мы провели оптимизацию изображений, перевели их в webp формат.
Подбор ключевых слов, соответствующих тематике
Подбор ключевых слов для сайта - важный этап в оптимизации. Погрузившись в особенности бизнеса клиента, мы тщательно изучили ассортимент товаров, пытаясь предугадать запросы потенциальных клиентов. Дополнительно проанализировали сайты основных конкурентов. Добавили также запросы из трёх и более слов. Несмотря на редкость таких запросов, их конверсия часто оказывается выше благодаря конкретности запроса.
По завершении этого этапа мы подготовили большой список ключевых слов, которые отражали интересы целевой аудитории “Ключника” и приоритеты руководства.
Разработка контент-плана
Мы исходили из запросов пользователей, основное внимание уделялось темам, которые могут решить проблемы или ответить на вопросы потенциальных клиентов. После утверждения перечня тем, руководитель отдела маркетинга написала рекомендации по структуре и составу каждой статьи, учитывая необходимые ключевые слова и их вариации для оптимального позиционирования.
Затем, совместно с клиентом мы написали уникальные и информативные тексты.
В процессе создания статей мы постоянно общались с сотрудником компании Клиента, чтобы гарантировать, что весь контент соответствует тематике и отвечает стандартам продукции.
Анализ результатов работы
Отслеживали статистику посещаемости сайта, выявляя изменения в трафике, сколько времени проводили на сайте посетители, какие действия совершали. Особое внимание уделяли изменению поведенческих факторов. Некоторые темы требовали дополнительной проработки и добавления контента. Затем команда в составе маркетолога, SEO-специалистов и контент-менеджера, обсуждала результаты и выбирала дальнейшие шаги. Постепенно вносили корректировки в контент-план, меняли акценты в статьях и следили за изменениями.
Результаты
На 54% увеличили количество запросов.
На 209% увеличили объем трафика.
Хотите продвинуть также свой сайт? Обратитесь к нам, и мы создадим проектную команду уже сегодня.
Теги публикации: Ключник, ключи, материалы, контент, магазин, кейс, задачи, заявки, лиды, покупки, конверсии, привлечение клиентов, продвижение сайта
Команда
-
Руководитель отдела маркетинга
-
Аналитик
-
Дизайнер
-
Верстальщик
-
Контент-менеджер
-
Программист PHP
